再啟新二十年征程，大將軍瓷磚獲評“廣東高價(jià)值商標(biāo)品牌”
2024-01-12
對于現(xiàn)在的消費(fèi)者而言，低價(jià)值的商標(biāo)品牌是毫無吸引力的。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，商標(biāo)品牌屬于企業(yè)的核心資產(chǎn)，反映了企業(yè)的市場競爭力。高值的商標(biāo)品牌則具有高知名度和高美譽(yù)度，消費(fèi)者對其產(chǎn)品或服務(wù)表現(xiàn)出高忠誠度，能夠讓企業(yè)產(chǎn)生超額獲利能力、持續(xù)競爭能力和高風(fēng)險(xiǎn)防范能力。日前，“廣東高價(jià)值商標(biāo)品牌發(fā)展論壇暨成果發(fā)布會(huì)”上發(fā)布了《廣東省商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)報(bào)告》、五個(gè)省級重點(diǎn)行業(yè)高價(jià)值商標(biāo)品牌榜單（陶瓷、家具、家用電器、食品、照明電器行業(yè)）及50家高價(jià)值商標(biāo)品牌培育成果。作為陶瓷行業(yè)新一線品牌的大將軍瓷磚，已然成功入選廣東省重點(diǎn)行業(yè)（陶瓷）高價(jià)值商標(biāo)品牌榜單，獲評“廣東高價(jià)值商標(biāo)品牌”。
過去二十年，大將軍瓷磚一直堅(jiān)持穩(wěn)扎穩(wěn)打、低調(diào)做事的風(fēng)格，但其實(shí)力已經(jīng)受到廣泛認(rèn)可，一直被視為建陶行業(yè)的“隱形高值品牌”。那么大將軍瓷磚為何能長期維持品牌價(jià)值高值？本文不妨一探究竟。多方專業(yè)實(shí)力認(rèn)證
品牌價(jià)值代表了品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知、情感和信任。品牌價(jià)值不僅體現(xiàn)了品牌在市場上的競爭力，還反映了品牌對消費(fèi)者、企業(yè)和社會(huì)的影響力。此次廣東省重點(diǎn)行業(yè)（陶瓷）高價(jià)值商標(biāo)品牌榜單的評定，是從商標(biāo)價(jià)值、企業(yè)經(jīng)營業(yè)績、法律訴訟、研發(fā)創(chuàng)新、未來三年的商標(biāo)規(guī)劃、企業(yè)榮譽(yù)資質(zhì)等方面進(jìn)行綜合評價(jià)。只有質(zhì)量卓越、創(chuàng)新能力突出、市場競爭力及國際影響力顯著、誠信度高、品牌忠誠度高的商標(biāo)品牌才能入選，可見其含金量之高！近年來，大將軍瓷磚堅(jiān)定走品牌化發(fā)展路線，圍繞“一線大品牌，七星高品質(zhì)”的品牌定位昂首闊步，牢牢占據(jù)消費(fèi)者心智，在市場中建立了明確的品牌識(shí)別和定位，成為消費(fèi)者與經(jīng)銷商心中值得信賴的品牌。因此大將軍瓷磚獲評“廣東高價(jià)值商標(biāo)品牌”，是其核心競爭力的重要體現(xiàn)，也是大將軍瓷磚良好品牌形象與高值社會(huì)聲譽(yù)的又一見證。值得一提的是，大將軍瓷磚去年還在由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）主辦的（第二十屆）“世界品牌大會(huì)暨中國500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”上以201.59億元人民幣的品牌價(jià)值位居第375名，已連續(xù)8年榮登“中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”榜單。毫無疑問，大將軍瓷磚從知名度、美譽(yù)度、忠誠度上不斷贏得了廣大消費(fèi)者的青睞，也獲得了業(yè)內(nèi)人士的高度認(rèn)可！
以“七星高品質(zhì)”為產(chǎn)品內(nèi)核品牌核心價(jià)值往往來源于品牌的產(chǎn)品與服務(wù)，隨著產(chǎn)品與服務(wù)的升級與創(chuàng)新，品牌的核心價(jià)值會(huì)在不同的產(chǎn)品與服務(wù)之間得到延續(xù)和傳承。所以也將品牌核心價(jià)值稱為“品牌本質(zhì)基因”（DNA）。如今，大將軍瓷磚依托將軍陶瓷集團(tuán)在全國擁有三大現(xiàn)代化大型綠色智能建陶生產(chǎn)基地，占地總面積3500畝，數(shù)10條智能化生產(chǎn)線，年產(chǎn)能超1億平方米。其產(chǎn)品線全面而豐富，擁有全品類、全規(guī)格、全厚度、全紋理、全工藝的產(chǎn)品矩陣，國內(nèi)銷售網(wǎng)點(diǎn)1000多個(gè)，海外營銷網(wǎng)絡(luò)遍及120多個(gè)國家和地區(qū)。
更為重要的是，大將軍瓷磚一直都以“致力于成為行業(yè)前五的高品質(zhì)瓷磚領(lǐng)導(dǎo)品牌”為愿景。從生產(chǎn)制造到生產(chǎn)智造，大將軍瓷磚都向行業(yè)展現(xiàn)出陶瓷技術(shù)升級的雄厚實(shí)力。在產(chǎn)品方面，大將軍堅(jiān)持以質(zhì)取勝、持續(xù)創(chuàng)新的理念，以“七星高品質(zhì)”為產(chǎn)品內(nèi)核，形成了“品牌本質(zhì)基因”，以實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品力贏得了經(jīng)銷商和消費(fèi)者的高度贊譽(yù)。同時(shí)，大將軍瓷磚成立了七星巖板研究院和七星技術(shù)研究院，嚴(yán)格把控“七星標(biāo)準(zhǔn)”，堅(jiān)定打造耐磨、防滑、耐臟、平整、花紋、密度、環(huán)保等多項(xiàng)性能的高品質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)通過“色”、“紋”、“光”、“觸”四大維度對產(chǎn)品展開不同的審美解讀，滿足了消費(fèi)者對產(chǎn)品性能和視覺效果的雙層追求。
在如今經(jīng)濟(jì)消費(fèi)進(jìn)入“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，追求個(gè)性、新鮮感和體驗(yàn)感的消費(fèi)者，從尋求基本需求的滿足，轉(zhuǎn)向?qū)で蠊δ?、感官、心理等的多維度滿足。因此，大將軍瓷磚以新生代消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，梳理產(chǎn)品體系提高核心競爭力，確定2024年新產(chǎn)品研發(fā)方向，研發(fā)推廣更符合用戶需求的產(chǎn)品，打造有核心競爭力的產(chǎn)品體系，以尖刀產(chǎn)品策略提高客戶服務(wù)滿意度。
就當(dāng)前宏觀環(huán)境而言，陶瓷行業(yè)仍將持續(xù)內(nèi)外承壓。如何能以強(qiáng)大的內(nèi)功抵御外力，進(jìn)而掀起獨(dú)有的風(fēng)潮？這仍是陶瓷品牌未來發(fā)展的共同課題，也是品牌突破重圍、逆風(fēng)翻盤的關(guān)鍵所在。大環(huán)境經(jīng)濟(jì)下行壓力下，可以發(fā)現(xiàn)的是，像大將軍瓷磚這樣的高價(jià)值商標(biāo)品牌整體展現(xiàn)出更強(qiáng)的韌性和潛力。例如，去年7-8月，陶瓷行業(yè)市場的整體環(huán)境進(jìn)入到傳統(tǒng)的淡季，終端銷售增幅放緩。而大將軍瓷磚強(qiáng)勢開啟“星動(dòng)大將軍”20周年全國聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，幫助終端在市場嚴(yán)寒中提振信心、釋放潛力，最終斬獲9828筆訂單，收現(xiàn)總額達(dá)6403.7萬元，預(yù)估單值為10910萬元的理想戰(zhàn)績。去年9-10月，大將軍瓷磚再次斬獲8599筆訂單，收現(xiàn)金額達(dá)到9490萬元，再次刷新最佳戰(zhàn)績！
當(dāng)然，這也是大將軍瓷磚切實(shí)賦能終端，不斷強(qiáng)化終端體系的主動(dòng)營銷能力及持續(xù)作戰(zhàn)能力，推出精準(zhǔn)體系化的終端幫扶政策的功勞所在。憑借多年的市場實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，大將軍瓷磚已經(jīng)開發(fā)出一套高效幫扶模式，從建店選樣到門店?duì)I銷，解決經(jīng)銷商對品牌、產(chǎn)品和門店基礎(chǔ)運(yùn)營管理問題，幫助經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)快速盈利。新媒體強(qiáng)勢崛起的背景下，大將軍瓷磚也從線上線下開展終端賦能項(xiàng)目，抖“星”行動(dòng)、“百將爭霸”等項(xiàng)目，以新賽道領(lǐng)跑引爆流量密碼，以實(shí)干賦能經(jīng)銷商成長，助力經(jīng)銷商做大做強(qiáng)。
尤其是在當(dāng)前市場蕭條、渠道裂變、消費(fèi)升級等客觀條件下，大將軍瓷磚終端幫扶系統(tǒng)的構(gòu)建能有效幫助經(jīng)銷商高效執(zhí)行落地活動(dòng)。回看大將軍瓷磚一路品牌建設(shè)路程，可以發(fā)現(xiàn)其不斷在優(yōu)化市場布局，創(chuàng)新銷售渠道，穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量，提升消費(fèi)體驗(yàn)和市場滿意等方面下足功夫，為此成就了品牌口碑，也讓大將軍瓷磚品牌價(jià)值長期維持高值。當(dāng)然，大將軍瓷磚也表現(xiàn)出持續(xù)的品牌進(jìn)化能力，塑造了一線大品牌+七星高品質(zhì)文化的差異化定位，所具的獨(dú)特性與創(chuàng)新性價(jià)值戰(zhàn)略，亦是其品牌價(jià)值逐年提升的關(guān)鍵所在。站在新二十年的開端，可以預(yù)見的是，大將軍瓷磚也將繼續(xù)通過與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品升級、創(chuàng)新，引領(lǐng)陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品新發(fā)展。同時(shí)通過深度洞察品牌內(nèi)核、構(gòu)筑清晰的品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)造蘊(yùn)含品牌超級符號(hào)“星”意的視覺設(shè)計(jì)，助力品牌強(qiáng)化其與受眾的聯(lián)結(jié)，以實(shí)干賦能經(jīng)銷商成長，真正實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增長。
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