尹虹:話說打造東方博洛尼亞

來源：《陶瓷信息》   作者：尹虹

話說“打造東方博洛尼亞”，不是因為博洛尼亞擁有900多年歷史、全球現(xiàn)存古老的博洛尼亞大學，而要打造東方的大學之都，博洛尼亞大學被“歐洲大學憲章”尊稱為歐洲所有大學的母校；不是因為博洛尼亞于2006年5月29日被選為聯(lián)合國教科文組織音樂之都，而要打造東方的音樂之都；不是因為博洛尼亞擁有著名的法拉利、蘭博基尼汽車公司，而要打造東方的豪車之都；不是因為博洛尼亞足球俱樂部具有百年歷史意大利甲A勁旅，而要打造東方的足球之都;而是因為博洛尼亞有一個一年一度的CERSAIE展，全球著名的第一大瓷磚衛(wèi)浴產(chǎn)品展，我們要打造東方的博洛尼亞，就是期望在中國有一個國際性瓷磚衛(wèi)浴產(chǎn)品展。

希望在我國辦一個瓷磚衛(wèi)浴產(chǎn)品的世界展，這幾乎是中國陶瓷人的“中國夢”，其實早在2008年我開始寫專欄的第一個月，我就寫了一篇題為“中國何時可以有的建陶衛(wèi)浴展”(《陶城報》2008年1月25日)，也就是一個“打造東方博洛尼亞”的另一種提法?，F(xiàn)在(5月21～24日)與廣州陶瓷工業(yè)展同期舉行了首屆“2014年中國國際陶瓷產(chǎn)品展覽會”，都說是打造東方博洛尼亞的開始，盡管主辦方宣稱“我們的展會三年之內(nèi)超過博洛尼亞展、瓦倫西亞展”，但是實際參展觀展等等方面與“東方博洛尼亞”相差甚遠，近日《佛山日報》有題為“廠家來了，觀眾去哪啦？”的文章報道了此次展會，甚至可以聽到一些朋友用“慘不忍睹”來描述二三十家陶企參展的2.2館與3.2館的情形，整體效果可見一斑。

“打造東方博洛尼亞”是中國陶瓷人的夢想。為了實現(xiàn)這一夢想，五大協(xié)會(中國建筑材料聯(lián)合會、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、中國國際貿(mào)易促進委員會建筑材料行業(yè)分會、廣東陶瓷協(xié)會)聯(lián)手邁開了第一步，作為正在進行的首屆產(chǎn)品展，成敗是非此文暫且不論，誰都知道任何會展都需要一個培育期，估計這個培育期會超過“三年之內(nèi)超過博洛尼亞展、瓦倫西亞展”的官方預期。

“打造東方博洛尼亞”是中國陶瓷人的夢想。夢想不可能僅僅依靠夢想來實現(xiàn)，要實現(xiàn)夢想至少要有全面的頂層設計、詳細的精打細算、各個細節(jié)的考量、全方位的推進、實實在在的運作等等，也就是說很多問題都無法回避的，特別是在展會的培育期。在我看來至少有如下：

陶瓷產(chǎn)品展的檔期，與廣州陶瓷工業(yè)展同期雖然可以借一些工業(yè)展的人氣，但產(chǎn)品展與工業(yè)展的觀眾背景差別很大，幾乎不重疊。但是我們是否更應看到目前的這個檔期距春季廣交會不足一個月，距國內(nèi)大的陶瓷產(chǎn)品展佛山陶博會僅一個月，而且“中國國際陶瓷產(chǎn)品展”幾乎與知名的上海櫥衛(wèi)展(國內(nèi)大的櫥衛(wèi)展)同期，在培育階段如何發(fā)展衛(wèi)浴產(chǎn)品參展商？

陶瓷產(chǎn)品展的國際化，特別對于瓷磚行業(yè)來說，有多少瓷磚制造國的產(chǎn)品可以與我國瓷磚產(chǎn)品在中國市場上競爭？2013年我國瓷磚進口僅500萬平方米，占中國瓷磚市場消費份額不足0.06%，沒有足夠的市場期盼，會有哪些國家的瓷磚產(chǎn)品到中國來參展？

中國國際陶瓷產(chǎn)品展能為我們的陶企帶來出口的新客戶嗎?這取決于主辦方能否吸引國際專業(yè)采購商來觀展，這是一個細致的工作，就看你是否擁有資源，能否驅(qū)動相關的資源，至少距離廣交會、佛山陶博會檔期太近是一個不利的因素。中國國際陶瓷產(chǎn)品展是否能為我們的陶企擴大國內(nèi)銷售？實際上就是擴大陶企的經(jīng)銷商群體，一般來講，這是中小企業(yè)的重要訴求，而大型陶企一般這方面的訴求較低，而目前這個產(chǎn)品展主要是大型陶企在五大協(xié)會引導下的游戲。

中國國際陶瓷產(chǎn)品展能否為我們的陶企提升品牌高度，如果可以，陶企也會權(quán)衡類似的投入是否可以替代參展的作用，或許更經(jīng)濟些。還有就是知識產(chǎn)權(quán)的問題，如果陶企全面展示自己的優(yōu)秀，亮出自己的新產(chǎn)品家底，能否得到有效的知識產(chǎn)權(quán)保護。

“打造東方博洛尼亞”是中國陶瓷人的“中國夢”，要實現(xiàn)這個夢想，并非易事，任重而道遠。