引陶瓷界矚目、亞洲規(guī)模最大的專業(yè)陶瓷展剛剛落幕，本次展會主題為“我們不一樣”，不僅面向中國本土、亞洲，更是向全球市場展現(xiàn)中國民族品牌的“不一樣”。
今年，大將軍瓷磚以仰望的姿態(tài)凸顯品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生深度鏈接的真誠態(tài)度，攜手“仰望將軍館”著落于佛山潭洲陶瓷展，重磅推出春季新品“仰望?石刻”。對于大將軍而言，“不一樣”意味著跳脫傳統(tǒng)思維的邏輯，以更高維度去探索未知、創(chuàng)新發(fā)展，以仰望向上的精神去向世人證明民族品牌發(fā)展的決心。
PART.01
如今民族品牌進(jìn)入4.0，是民族自信、文化使命釋放的最好時代。知常明變者贏，守正創(chuàng)新者勝，這也是民族品牌與時代共振的關(guān)鍵所在。2024年，大將軍致力喚起品牌民族自信，秉承仰望精神從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。4月19日，以“仰望·時刻”為主題的大將軍瓷磚2024春季新品發(fā)布會在佛山潭洲陶瓷展圓滿召開。通過這場發(fā)布會，大將軍向行業(yè)內(nèi)外奏出了仰望至上的最強(qiáng)音。
從深層的角度來看，品牌發(fā)展除了硬實力的支撐以外，更需要一種“中軸精神”去勾勒出品牌精神價值的樣貌。而大將軍在釋放品牌價值的過程中追求以仰望的精神去尋求更高維度的迭代。將軍陶瓷集團(tuán)常務(wù)副總裁兼營銷中心總經(jīng)理柳嘉興在會上對大將軍的“仰望”精神作出了具體解讀。在他看來，“仰望”是一份執(zhí)著，執(zhí)著于對工藝追求完美、對產(chǎn)品精益求精、對研發(fā)一絲不茍、對客戶全心全意；是一份探索，探索于材料從1到N的無限可能；是勇毅前行，在21年發(fā)展征程中更堅持以用戶為導(dǎo)向，推出全新“三好”（好產(chǎn)品好服務(wù)好價格）品牌戰(zhàn)略。
△將軍陶瓷集團(tuán)常務(wù)副總裁兼營銷中心總經(jīng)理 柳嘉興在飛速發(fā)展的快時代下，品牌更需要戒驕戒躁，保持謙卑，摸準(zhǔn)時代的“脈”。而大將軍一直以來都保持一顆敏銳的心，以仰望的視角去探索產(chǎn)品的“不一樣”，不斷打破產(chǎn)品圈層。在這場發(fā)布會上，將軍陶瓷集團(tuán)市場中心總經(jīng)理歐罡騁對大將軍2024春季新品“仰望·石刻”作出全方位剖析，從產(chǎn)品細(xì)節(jié)到精神傳遞，都凸顯了大將軍敢于創(chuàng)新、無懼向前的信心與決心。
△將軍陶瓷集團(tuán)市場中心總經(jīng)理 歐罡騁據(jù)了解，“仰望·石刻”這一系列新品采用了3D數(shù)碼模具、高清深刻墨水以及超白巖板坯，實現(xiàn)了四大工藝突破：一、紋理。行業(yè)獨(dú)創(chuàng)極致石刻釉工藝，1:1還原石材紋理；二、質(zhì)感。8度最柔微啞光，90%還原真石質(zhì)感；三、防滑。創(chuàng)新吸附因子，R10級防滑，防滑性能提升30%；四、耐磨。4級耐磨，5級防污，6級莫氏硬度，質(zhì)保10年。
時下，行業(yè)內(nèi)層出不窮的同質(zhì)化現(xiàn)象已使行業(yè)競爭格局儼然上升至白熱化階段。你追我趕，過度創(chuàng)新，總是習(xí)慣埋頭看路，而疏于仰望，這也是部分企業(yè)難以通過“市場檢驗”的原因。外界對于新生事物向來苛刻，擁有百年歷史的品牌在走向巔峰之前也是接受了來自不同領(lǐng)域的多維審判。大將軍作為中國500強(qiáng)的一線大品牌，對于走向百年品牌的發(fā)展規(guī)劃也有著更為清晰的認(rèn)知。在大將軍眼中，要想被仰望，首先要學(xué)會仰望。作為本次展會中“仰望將軍館”的設(shè)計師，佛山湛江設(shè)計力量協(xié)會會長勞天助在會上提到一句話——“仰望，是極致苛刻的尺度?！币虼?，展館無論是追溯到最遠(yuǎn)大的宇宙觀還是回歸到最樸實的生活觀，仰望精神永遠(yuǎn)是駐扎其中的度量衡。
△佛山湛江設(shè)計力量協(xié)會會長 勞天助此次展會，大將軍以仰望精神為展館文化基調(diào)，以三角形作為外立面，將“仰望將軍館”劃分為四大區(qū)域，融合了人、車、生活以及藝術(shù)，多維度展現(xiàn)大將軍作為民族品牌所要傳遞的堅毅與向上特性。從展館正門走進(jìn)館內(nèi)，30+三角形切割面的柱子屹立于石子中，抬頭仰望天花，天花的鏡面反射讓人仿佛置身于奧妙的星空秘境。這也意味著大將軍以星辰大海為征途，腳踏實地、風(fēng)雨兼程的勇氣。最引人矚目的一片區(qū)域。與大將軍夢幻聯(lián)動的仰望U8坐落在空間中央，既是凸顯民族品牌的超強(qiáng)聯(lián)手，同時也是民族文化魂崛起的體現(xiàn)。此外，一個偌大的將軍頭盔置放于空間角落，不僅成為了本次展會的熱門打卡點(diǎn)，而且也是象征大將軍威武昂揚(yáng)的超級符號，同時數(shù)字化智能屏幕與墻面文字交互輔助，完美訴說出品牌發(fā)展故事。
這片區(qū)域?qū)⒐狻⒕芭c建筑融為一體，通過建筑的形體堆疊展現(xiàn)空間設(shè)計之美，并且在一座三角形體雕塑下再次放置品牌超級符號——小型將軍頭盔，加深了用戶對品牌的形象認(rèn)知。值得注意的是，一系列精美的產(chǎn)品矩陣如名畫般掛放在墻面，向用戶傳遞著產(chǎn)品的藝術(shù)美感。
你能想象古代的人直播的畫面嗎？該區(qū)域挖掘出秦、漢、唐、宋的古代時空下直播的趣味與新奇。每個朝代場景都由大將軍精選的產(chǎn)品搭配而成，每位女主播的服飾妝容都與其朝代相呼應(yīng)，同時借助著定制的藝術(shù)配飾凸顯各自的主題寓意，帶給觀眾新穎奇特的感官體驗。
大將軍與仰望U8夢幻聯(lián)動
在萬物生長的新時代里，品牌力量的釋放離不開創(chuàng)新的營銷驅(qū)動，尤其是面對新消費(fèi)時代來臨的挑戰(zhàn)，品牌必須突破產(chǎn)品、創(chuàng)意、營銷的單點(diǎn)能力，打造破圈的組合拳。大將軍瓷磚品牌營銷總經(jīng)理劉小磊在會上為大將軍提供了新形勢下關(guān)于品牌發(fā)展實用高效的新玩法。未來，大將軍會全力布局抖音本地生活，雙店齊飛，四大陪跑模式，幫助終端市場突破重重關(guān)卡。這不僅意味著大將軍營銷迭代升級，同時也表示大將軍致力探索出不一樣的新曠野。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶接受信息的渠道趨于復(fù)雜多元化，大量信息的泛濫導(dǎo)致用戶注意力不斷被稀釋。因此，消費(fèi)者注意力對于營銷而言，是必爭資源。本次展會，大將軍通過佛山潭洲展戶外廣告媒體實現(xiàn)用戶快速觸達(dá)，從而擴(kuò)大品牌傳播聲量，占據(jù)消費(fèi)者心智。這也是為了應(yīng)對品牌過剩時代以及線上紅利不斷消退所帶來的挑戰(zhàn)。
值得一提的是，本次展會上大將軍與仰望U8實現(xiàn)了跨界聯(lián)動。眾所周知，仰望U8是國產(chǎn)汽車品牌的一匹黑馬，代表著中國高端汽車品牌，憑借強(qiáng)勁實力躋身于世界百萬豪車市場。
二者的深度鏈接，一方面是民族品牌之間產(chǎn)生出奇妙的化學(xué)碰撞，另一方面?zhèn)鬟_(dá)出民族品牌聯(lián)合崛起民族之魂的決心。這也是提醒行業(yè)不僅僅只是關(guān)注自身實力的發(fā)展，同時也要時刻保持著仰望精神，樹立起強(qiáng)烈的民族自信意識，朝更廣、更遠(yuǎn)的方向邁進(jìn)。仰望，是大將軍積極向上的品牌態(tài)度。未來大將軍還會以全新的技術(shù)成果將家居材料的裝飾性提升到極致，融合巖板研發(fā)技術(shù)與設(shè)備致力于傳統(tǒng)瓷磚生產(chǎn)，應(yīng)用巖板工藝、花色去生產(chǎn)傳統(tǒng)瓷磚，致力拓寬巖板研發(fā)戰(zhàn)略版圖。
△將軍陶瓷集團(tuán)巖板研發(fā)智造基地2024年，是大將軍至關(guān)重要的一年，大將軍將繼續(xù)以仰望的姿態(tài)昂首挺胸，以將軍風(fēng)范士氣大步向前邁進(jìn)，挖掘中國瓷磚品牌發(fā)展的無限可能，讓民族品牌有朝一日受到世界仰望！
