百年將軍,百億目標(biāo),這一陶企品牌用戰(zhàn)略和執(zhí)行力劍指百年!?

2023-07-05


以下文章來源于陶城報 ,作者陶城君

百年將軍,百億目標(biāo),這一陶企品牌用戰(zhàn)略和執(zhí)行力劍指百年!?(圖1)陶城報.

從1989年開始我就玩陶瓷了

當(dāng)前,陶瓷行業(yè)正處在深化調(diào)整的關(guān)鍵時期,做創(chuàng)新型還是跟隨型企業(yè)?走高價值還是低成本競爭路線?企業(yè)的戰(zhàn)略選擇,會決定接下來10年甚至更長時間的發(fā)展走向。

7月1日,20歲的大將軍在肇慶召開了一場以“二十向新·百年將軍”為主題的千人大會。這場盛會既是大將軍瓷磚成立20周年慶典,也為大將軍的未來指明了方向。

在活動現(xiàn)場,將軍陶瓷集團董事長柳朝陽以《馭領(lǐng)·篤行致遠》做主題演講。此前,將軍陶瓷集團常務(wù)副總裁&營銷中心總經(jīng)理柳嘉興在接受媒體采訪時表示,“我們清晰地知道,唯有突破創(chuàng)新,積極求變,提高綜合競爭力,才能實現(xiàn)新一輪的增長?!?/p>

事實上,大將軍今年4月在佛山潭洲陶瓷展的亮相就顯示了品牌的戰(zhàn)略魄力,“七星藝術(shù)館”贏得了行業(yè)的廣泛好評?!捌咝撬囆g(shù)館”通過抽象的藝術(shù)手法,以遍布于藝術(shù)館的品牌蛋,寓意大將軍瓷磚戰(zhàn)略升級后的希望和新生;以展館表面淺淺的裂紋設(shè)計,代表大將軍瓷磚懷揣著希冀,以突襲之勢迎接品牌的破殼新生。

過去20年,大將軍以穩(wěn)健、務(wù)實的打法獲得經(jīng)銷商的認可和支持。未來的大將軍,將以“一線大品牌,七星高品質(zhì)”定位作為品牌發(fā)展的核心抓手,利用“高舉中打”的戰(zhàn)略定位形成差異化的品牌競爭優(yōu)勢,將大將軍從賣價格到賣價值、甚至到賣空間和賣服務(wù)的轉(zhuǎn)變,同時從賣產(chǎn)品到賣生活方式轉(zhuǎn)變。


千人襄盛舉,不忘來時路

大將軍注冊成立于2003年7月1日,到2023年7月1日正好20年。這20年,既是大將軍快速發(fā)展壯大的20年,也是中國經(jīng)濟騰飛的20年,大將軍身處其間,乘風(fēng)起勢。

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在開幕致辭上,將軍陶瓷集團董事長柳朝陽首先向各級領(lǐng)導(dǎo)、各界人士長久以來的關(guān)懷和支持表達了感謝和感恩,并帶大家一起回顧了將軍陶瓷集團二十年的發(fā)展歷程。

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憶往昔,歲月崢嶸。2003年5月28日,將軍陶瓷集團一廠奠基;2007年3月28日,二廠奠基;2008年9月08日,二廠正式投產(chǎn);2017年12月28日,集團總部展廳煥新升級;2020年11月08日,集團巖板智能生產(chǎn)線投產(chǎn);2023年3月31日,生產(chǎn)基地全面啟動光伏發(fā)電;2023年4月16日,集團總部展廳重裝開業(yè)……一幅幅畫面依舊歷歷在目,見證了大將軍從初創(chuàng)的小企業(yè)一路成長為行業(yè)知名的品牌陶企,筑就了將軍陶瓷集團的不朽榮光。

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將軍陶瓷集團副董事長柳朝華帶來《匠造未來·智領(lǐng)睿變》主題演講,從經(jīng)濟環(huán)境、行業(yè)態(tài)勢及企業(yè)自身發(fā)展角度進行了全面剖析。他表示,將軍陶瓷集團生產(chǎn)將聚焦“人、機、料、法、環(huán)”五方面進行規(guī)范化調(diào)整,持續(xù)提升產(chǎn)品核心競爭力,繼續(xù)為經(jīng)銷商及消費者帶去超值“精品”。

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二十正當(dāng)紅,擘畫新未來

作為行業(yè)的老牌陶企,在過去的20年,大將軍往往給人以穩(wěn)重、嚴謹?shù)挠∠?。但自去年以來,大將軍通過一系列新的營銷動作,在行業(yè)里引起了不少討論。

從品牌VI煥新到門店全面革新,從簽約歐賽斯、黑蟻營銷到新媒體、招商賦能全面啟動,從廣州設(shè)計周的驚艷亮相到佛山潭洲展的破殼新生……這個20年的老品牌正在不斷煥發(fā)年輕活力,背后原因究竟是什么?

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當(dāng)天,將軍陶瓷集團常務(wù)副總裁、營銷中心總經(jīng)理柳嘉興以《2023,向新而行》作主題演講。他指出,企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵要堅持高質(zhì)量的發(fā)展,堅持走品牌化發(fā)展道路,以新思維、新視角、新舉措,破解新局面中的新難題,促進企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展;同時積極履行社會責(zé)任,踐行共建美好人居理念,致力成為用戶首選的瓷磚品牌。

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大將軍品牌總經(jīng)理、營銷中心總經(jīng)理助理劉小磊在演講中詳細從動銷、賦能、品宣、產(chǎn)品策略、門店、渠道運營等方面對下半年工作進行了部署,提出大力投入明星聯(lián)動活動、大型整裝開發(fā)、設(shè)立大家居事業(yè)部等,同時積極布局新媒體,通過抖音等直播形式,線上線下同步推進,為品牌賦能,為終端賦能。

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由此可見,大將軍的新變化是基于當(dāng)前的市場環(huán)境以及行業(yè)發(fā)展動向、趨勢和競爭格局的主動作為,這些動作不僅在行業(yè)中贏得了廣泛關(guān)注,也對經(jīng)銷商的終端運營帶來了很大提升。

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此次峰會,大將軍邀請貴陽經(jīng)銷商蘇忠林、邯鄲經(jīng)銷商蔡振軍分別就整裝渠道、店面新零售等升級之道進行經(jīng)驗分享,為其他經(jīng)銷商答疑解惑,傳授盈利秘訣。有了標(biāo)桿榜樣的引領(lǐng),大將軍未來很有可能會涌現(xiàn)出更多優(yōu)秀大商,為品牌發(fā)展帶來新動能。

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立志百年路,啟航新征程

大將軍這次峰會的主題是“二十向新·百年將軍”,既清晰明確地表達了品牌的“向新”之意,也從經(jīng)營層面上鄭重官宣了企業(yè)的長遠目標(biāo)——“百年”。

喊出百年的口號容易,但真正要做到則難上加難。百年企業(yè)不僅對社會經(jīng)濟環(huán)境和企業(yè)長期盈利能力有要求,還要看人才、創(chuàng)新、企業(yè)文化的傳承和企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃與布局。

當(dāng)天的峰會上,大將軍特邀中國著名經(jīng)濟學(xué)家馬光遠、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹、黑蟻營銷首席咨詢師羅航燕,分別圍繞《新周期下的中國經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)趨勢》《瓷磚市場發(fā)展與競爭》《以戰(zhàn)略性優(yōu)勢驅(qū)動業(yè)績增長》等主題進行了分享解讀,為到場的經(jīng)銷商家人奉上了一場切身相關(guān)的“思想盛宴”。

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在主題演講結(jié)束后,大將軍分別為經(jīng)銷商、供應(yīng)商安排召開了新品訂貨會和供應(yīng)商峰會。產(chǎn)品是經(jīng)銷商參與市場競爭時的“彈藥”和“糧草”,為此大將軍專門開發(fā)了一系列熱銷新品,并制定了力度空前的優(yōu)惠政策,經(jīng)銷商紛紛踴躍下單,為贏戰(zhàn)2023年市場奠定信心。在供應(yīng)商方面,大將軍在感謝供應(yīng)商過去對企業(yè)支持的同時,也增進了相互了解,雙方將建立深度戰(zhàn)略合作關(guān)系,為實現(xiàn)共同成長和互利雙贏的目標(biāo),繼續(xù)攜手同行。

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在晚宴上,大將軍為企業(yè)掌舵人柳朝陽頒發(fā)“卓越貢獻獎”,為服務(wù)企業(yè)近20年的員工頒發(fā)“長青獎”,為優(yōu)秀經(jīng)銷商代表頒發(fā)“至誠之星”“大將之星”“飛躍之星”“創(chuàng)新之星”“新秀之星”獎,為優(yōu)秀供應(yīng)商伙伴頒發(fā)戰(zhàn)略合作獎、品質(zhì)誠信獎、技術(shù)領(lǐng)先獎等諸多殊榮。

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大咖的頂層分享,對經(jīng)銷商、供應(yīng)商的特別招待,以及對員工、合作伙伴的激勵和褒獎,都透露出大將軍對戰(zhàn)略、人才、口碑的重視,而這正是打造“百年企業(yè)”的基石。


璀璨盛典,賡續(xù)華章

由好聲音四強選手貝貝,藝術(shù)家劉艮、王之輝、司紅軍等帶來的一眾精彩節(jié)目,讓晚宴變成了歡樂的海洋。大將軍家人歡聚一堂,載歌載舞,一輪輪抽獎更點燃了現(xiàn)場氛圍,每一位來賓臉上都洋溢著笑容,暢想著對未來的美好期許。

柳朝陽在晚宴致辭時表示,20年的流金歲月,見證了將軍人拼搏進取、開拓創(chuàng)新的足跡。歲月更替,使命賡續(xù)。20周年是一個里程碑,既是對輝煌歷史的檢閱,也是嶄新未來的新起點。

雖然當(dāng)前的行業(yè)和市場環(huán)境充滿了挑戰(zhàn),但大將軍卻顯得更加從容,更富朝氣。新征程上,有了新戰(zhàn)略的指引和新思路的加持,相信大將軍定會踔厲奮發(fā),篤行不怠,沿著高質(zhì)量發(fā)展道路,朝百年企業(yè)的目標(biāo)闊步前進!
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