收現(xiàn)9490萬元，完成率達(dá)275%！大將軍瓷磚20周年全國聯(lián)動再鑄輝煌

2023-10-25

收現(xiàn)9490萬元，完成率達(dá)275%！大將軍瓷磚20周年全國聯(lián)動再鑄輝煌(圖1)


秋天是收獲的季節(jié)，象征著豐盛、富足及繁榮。對于建陶行業(yè)而言，秋季也是市場競爭的旺季，無論是上個月的2023意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展，還是剛結(jié)束不久的第39屆秋季佛山陶博會，不少陶瓷企業(yè)都搶抓金秋黃金期，鉚足干勁，迅速切入“經(jīng)營旺季模式”。
不管是淡季，還是旺季，今年站在20周年新起點上的大將軍瓷磚始終永葆蓬勃朝氣，熱度不減，以高昂的士氣激勵一攬子政策落地，不斷為終端市場強勢作戰(zhàn)、切實賦能。
為了持續(xù)加速蓄勢聚力，不斷強化品牌影響力，9-10月，“星動大將軍”20周年全國聯(lián)動活動再次敲響大鑼鼓，五大戰(zhàn)區(qū)聯(lián)動發(fā)力，向全國發(fā)起新一輪氣勢磅礴的終端沖擊戰(zhàn)。在集團(tuán)的戰(zhàn)略部署及將軍人的共同努力下，本次全國聯(lián)動斬獲8599筆訂單，收現(xiàn)金額達(dá)到9490萬元，總完成率達(dá)到275%，再次刷新全國聯(lián)動活動最佳戰(zhàn)績！

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強勢回歸 決勝終端



“得民心者得天下”，企業(yè)經(jīng)營，實際上就是經(jīng)營人心。在建陶行業(yè)內(nèi)，市場終端的發(fā)展?fàn)顩r直接影響到企業(yè)渠道、流量、消費群體等的開發(fā)與爭奪，而要推動終端接入良性循環(huán)的軌道不僅需要企業(yè)擁有過硬的實力，更重要的是以“利他”為起點的經(jīng)營理念。
日本“經(jīng)營之圣”稻盛和夫曾提過，以“利他之心”經(jīng)營企業(yè)，是超越行業(yè)、超越國界的“真理”。而大將軍瓷磚一直都秉承著“造就自己、成就他人”的企業(yè)使命，尤其在動蕩的市場環(huán)境中，大將軍始終給予終端激動人心的成長舞臺，幫助終端持續(xù)破解市場轉(zhuǎn)型變局的壁壘。
每年的7-8月，是陶瓷行業(yè)的“至暗”時刻，市場的整體環(huán)境進(jìn)入到傳統(tǒng)的淡季，終端銷售增幅放緩。在大將軍看來，越是逆境，越是要回到經(jīng)營的原理，以將士一心、銳不可當(dāng)之勢破除困局。因此7-8月，大將軍強勢開啟“星動大將軍”20周年全國聯(lián)動活動，幫助終端在市場嚴(yán)寒中提振信心、釋放潛力，并在四大戰(zhàn)區(qū)將軍人的共同努力下斬獲9828筆訂單，收現(xiàn)總額達(dá)6403.7萬元，預(yù)估單值為10910萬元的理想戰(zhàn)績。
據(jù)說冬天越是嚴(yán)寒，春天越是櫻花爛漫。如果說7-8月等同行業(yè)內(nèi)的寒冬，那9-10月就是寒冬后的回暖，而“星動大將軍”20周年全國聯(lián)動活動的開展不僅幫助大將軍的終端渡過嚴(yán)寒之時，同時還讓其找到增長之道。為此，9-10月，大將軍攜“星動大將軍”20周年全國聯(lián)動活動強勢回歸，在市場旺季里帶動終端駛?cè)雿湫沦惖馈?/span>
大將軍新一輪的全國聯(lián)動活動繼續(xù)以大品牌、大氣魄的形象持續(xù)給終端客戶傳遞信心。本次全國聯(lián)動活動全新升級，采取統(tǒng)一啟動、統(tǒng)一執(zhí)行策略，在全國劃分成五大戰(zhàn)區(qū)，五大戰(zhàn)區(qū)分別對應(yīng)一個主站點，分別為西南（烏魯木齊站）、華東（日照站）、華中（臺州站）、華北（天津站）以及廣東（懷集站）。9月21-22日，五大主站點的線下啟動會成功召開，正式點燃終端團(tuán)隊銷售斗志的熊熊烈火。

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△西南（烏魯木齊站）啟動會

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△華東（濟(jì)寧）啟動會

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△華中（臺州站）啟動會

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△華北（天津站）啟動會

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△廣東（懷集站）啟動會

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△河北邯鄲啟動會

























跨界聯(lián)動 破局營銷



在用戶時代，消費主導(dǎo)營銷，每個品牌都積極探索與消費者產(chǎn)生互動的新形式。品牌聲量的擴(kuò)大離不開大眾傳播，從大眾圈層集流量，從而覆蓋更多的用戶圈層。
在市場競爭日益激烈的消費環(huán)境下，品牌如何通過營銷有效觸達(dá)消費人群需求成為了各大品牌營銷時需要面臨的課題。
大將軍從今年踏上20年發(fā)展新階段以來動作連連，以富有創(chuàng)意感和新鮮感的形式吸引更多消費者的關(guān)注，為消費者帶來持續(xù)不斷的驚喜。在本次全國聯(lián)動活動中，大將軍繼續(xù)緊跟“粉絲經(jīng)濟(jì)”盛行的市場趨勢，將“明星效應(yīng)”發(fā)揮出良好的市場效應(yīng)，特約贊助“2023張韶涵「寓言」世界巡回演唱會”江門站，以高品質(zhì)瓷磚助陣這場「寓言」世界，同時也讓品牌獲得有效曝光。

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△2023張韶涵「寓言」世界巡回演唱會”江門站現(xiàn)場
此外，為了在消費信息碎片化的當(dāng)下全方位地?fù)屨甲⒁饬Σ⒕珳?zhǔn)觸達(dá)用戶，本次全國聯(lián)動活動的規(guī)模、福利、資源也煥新升級。不僅加大火力往抖音直播、微信視頻號、朋友圈等助力蓄客引流，并且總部對本次活動推出力度更大的鉅惠福利，給予消費者過硬的產(chǎn)品服務(wù)、實在的價格優(yōu)惠、豐富的抽獎活動等等，點燃了消費者的購買欲望，充分地展現(xiàn)出廣大消費者對大將軍的認(rèn)可與支持，也讓品牌的營銷戰(zhàn)略得以在同質(zhì)化競爭中破圈而出。
大將軍通過裂變營銷系統(tǒng)、融合線上直播、線下轉(zhuǎn)化進(jìn)行全渠道整合，是鞏固市場競爭地位和樹立良好口碑的關(guān)鍵舉措。

























再創(chuàng)光輝 強化品牌



任何品牌，幾乎都想在市場上做大做強，而在品牌林立的消費市場中，要讓消費者對其產(chǎn)生認(rèn)同感、采取決策行為，則品牌必須要在消費市場中讓消費者建立品牌認(rèn)知。
“認(rèn)知”是一個循序漸進(jìn)的過程，而不是瞬間裂變的過程，品牌要真正占領(lǐng)消費者心智空間，就得與消費場景產(chǎn)生深度鏈接。
回溯大將軍開啟的“星動大將軍”20周年全國聯(lián)動活動，一方面，以20周年為切入點的品牌傳播容易取得巨大反響；另一方面，通過全國聯(lián)動的大型活動模式爆破終端多個站點，進(jìn)行廣泛的宣傳渠道和豐富的活動內(nèi)容，能夠吸引眾多消費者的關(guān)注。
7-8月，“星動大將軍”20周年全國聯(lián)動活動初戰(zhàn)告捷，而來到金九銀十，新一輪的全國聯(lián)動活動梅開二度，再次斬獲佳績。10月21日，分布于全國五大戰(zhàn)區(qū)的主站點一齊圓滿落地。為了點燃終端奮力實現(xiàn)目標(biāo)的斗志，集團(tuán)賦能團(tuán)隊實行駐點跟進(jìn)、促銷爆單實時更新等資源，以大區(qū)為單位開啟站點PK、業(yè)務(wù)經(jīng)理PK，業(yè)績完成率PK等激勵模式，讓將軍人共同凝心聚力，攻堅克難，確保圓滿完成本次全國聯(lián)動活動任務(wù)。

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△終端落地現(xiàn)場
終端落地鑼鼓的敲響意味著大將軍再次引爆品牌IP新消費，激發(fā)起更多用戶的消費活躍度，有效提高消費者的品牌印象，從而使自身品牌在激烈的市場競爭中廝殺出圈。

永葆將軍本色，強軍再創(chuàng)輝煌?！靶莿哟髮④姟?0周年全國聯(lián)動活動不僅深化終端營銷賦能，提升終端門店盈利率，同時也讓大將軍IP價值再進(jìn)階，提升用戶心中的品牌識別度。在龍爭虎斗的市場局面中，品牌曝光度的提升至關(guān)重要，要贏得市場，就得贏得消費者認(rèn)知。







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